« La diminution de l’engagement et l’implication superficielle résultent en un usage passif sans apprentissage ni compétences particulières. »
– A. Borgmann
Cette théorie se manifeste par une banalisation des objets, de leur usage et de leur fonctionnement. L’industrie qui tend à automatiser et encapsuler les produits et leurs saveurs nous pousse vers une perte de sensation et d’expérience.
30ml vise à renverser cette tendance en exigeant l’implication physique et mentale de l’utilisateur. Il cherche à développer un rituel et à favoriser une courbe d’apprentissage du procédé. Cet outil permet d’obtenir un espresso de façon totalement manuelle. Le temps consacré à chaque opération est la référence qui permet à l’usager de contrôler le résultat. Cette machine fonctionne grâce à un principe mécanique simple et silencieux.
À chaque utilisation, l’usager vit une expérience et une reconnexion avec ses sens du toucher, de la vue, de l’odorat et du goût.